01 · O ponto de partida
A Sonangol Distribuidora é o braço de distribuição de combustíveis e lubrificantes da Sonangol. A NGOL é a sua linha própria: óleos para motores a gasolina e a gasóleo, multigrade, sintéticos, dois tempos, fluido de travões e produtos de manutenção — engarrafados em Angola, em formatos de um e de quatro litros.
Produto havia, e bom. O que não havia era imagem dele. Quatro problemas concretos:
- Não existia banco de imagem próprio. Dezenas de referências e nenhuma fotografia consistente das embalagens. Cada catálogo, cada revendedor e cada publicação usava a imagem que conseguisse arranjar.
- O verso nunca aparecia. Num lubrificante, a decisão está no verso: viscosidade, especificação API, aplicação. Sem o verso fotografado, quem compra tem de ir à loja só para saber se o produto serve ao seu motor.
- A gama não parecia uma gama. Fotografadas em sítios e com luzes diferentes, a Star, a Speed e a MG não pareciam sair da mesma casa — e a NGOL vive precisamente de ser uma linha, não um produto solto.
- A produção era invisível. Um lubrificante angolano feito em Angola tem aí um argumento comercial, e não existia uma única imagem que o mostrasse.
Resolvemos os quatro numa só produção. Abaixo, o que foi feito.
Serviço 01
Conteúdo Audiovisual — fotografia de produto
Uma sessão, três resultados diferentes, porque um catálogo, uma campanha e um relatório institucional não se servem da mesma fotografia. Definimos os três antes de montar a primeira luz, para uma deslocação chegar — e a produção foi montada à volta de um padrão único de enquadramento, distância e luz, que é o que faz uma gama de dezenas de referências ler-se como uma gama.
Clique em qualquer imagem para ver em grande e ler o que foi feito.
Catálogo — cada referência, frente e verso
Fundo claro e uniforme, embalagem inteira, rótulo legível. São imagens para recortar e usar em ficha de produto, catálogo impresso, loja e material de revendedor, sem voltar ao estúdio de cada vez que alguém precisa de uma.
No sítio onde é feito
A mesma gama fotografada no parque da unidade, entre os tambores de duzentos litros e as guardas amarelas, e em exterior com luz natural. O fundo não é cenário: é o sítio de onde o produto sai. É esta série que sustenta campanha, redes e material de ponto de venda.
A unidade
A terceira série responde à pergunta que o mercado faz a qualquer lubrificante nacional: onde é que isto é feito. Fotografámos a linha em laboração — enchimento, controlo, embalamento e o parque de tambores —, com os operadores no seu posto e com o equipamento de protecção que de facto usam.
02 · Como trabalhámos
Sete passos. A regra que os organiza é uma só: tudo o que fosse possível resolver antes de montar a primeira luz foi resolvido antes.
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Levantamento da gamaPasso 01
Listar todas as referências e formatos antes de tocar numa câmara. Numa gama de lubrificantes há variantes que se distinguem pela cor do rótulo e por duas letras: fotografar sem lista é garantir que falta uma, e que se volta lá.
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Três usos, uma sessãoPasso 02
Catálogo, campanha e institucional pedem fotografias diferentes. Decidimos os três antes de fotografar, para uma deslocação servir os três — e não haver segunda.
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Padrão de estúdioPasso 03
Uma altura de câmara, uma distância, um esquema de luz, repetidos em todas as referências. É isto que faz uma gama parecer uma gama, e é o que permite acrescentar um produto novo daqui a um ano e ele encaixar sem se notar.
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Frente e verso de cada embalagemPasso 04
Os dois lados de cada referência, porque a decisão de compra de um lubrificante está no verso — viscosidade, norma e aplicação.
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Sessão em ambientePasso 05
A gama no parque de tambores e em exterior, com o mesmo cuidado de rótulo legível. Um fundo bonito que tape a informação não serve para nada.
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Cobertura da unidadePasso 06
Enchimento, controlo, embalamento e parque, fotografados em laboração e sem interromper o trabalho de ninguém.
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Tratamento e entregaPasso 07
Recorte, correcção de cor e entrega organizada por referência, em resolução de impressão e em versão para ecrã. Um banco de imagem que ninguém consegue procurar é um banco de imagem que não se usa.
03 · O que ficou entregue
- Banco de imagem da gama NGOL, com cada referência fotografada de frente e de verso sobre fundo claro, pronta a recortar.
- Série de ambiente, com a gama no parque da unidade e em exterior, para campanha, redes e ponto de venda.
- Série institucional da unidade: enchimento, controlo, embalamento e parque de tambores.
- Ficheiros tratados e organizados por referência, em resolução de impressão e em versão para ecrã.
O que este caso não é. Este trabalho é de fotografia. A marca NGOL, as suas embalagens e os seus rótulos são da Sonangol Distribuidora — o nosso trabalho foi fotografá-los de maneira a que a gama se visse como uma gama, e a produção se visse.
Não publicamos indicadores de negócio deste projecto. O que está acima é o material entregue, e é verificável.
