01 · O ponto de partida
Smith Panda é director criativo no digital, cria conteúdo de desenvolvimento pessoal, gere identidade de marcas, assessora eventos e dirige a PANDARTE, produtora audiovisual fundada em 2016 com estúdio em Talatona, Luanda. Cinco frentes, o mesmo nome — e, até este trabalho, nenhum sítio onde as cinco se pudessem ver juntas.
Trabalho havia, e reconhecido. O que não havia era um endereço. Quatro problemas concretos:
- As cinco frentes competiam umas com as outras. Quem chegava pelo conteúdo de desenvolvimento pessoal não descobria a produtora; quem procurava produtora não percebia a mentoria. O mesmo nome dizia cinco coisas e, por isso, não dizia nenhuma.
- A prova de trabalho vivia toda em casa alheia. Um portfólio que só existe no feed é um portfólio que desaparece com o feed, e que se apresenta pela ordem que a rede decidir, não pela ordem que a pessoa escolheu.
- A PANDARTE não tinha morada própria. Uma produtora com equipa, estúdio de 180 m² e equipamento existia apenas dentro do perfil de uma pessoa. Um director de marketing que peça três orçamentos não põe um perfil de rede social ao lado de duas produtoras com site.
- Não havia nada para encontrar em pesquisa. Quem escrevia «director criativo Luanda» ou «produtora audiovisual Luanda» não o encontrava — não por estar mal posicionado, mas por não existir página nenhuma para posicionar.
Fizemos o site por completo: posicionamento, escrita, desenho, construção e a base de SEO local e nacional. Abaixo, o que foi feito, serviço a serviço.
Serviço 01
Marca & Design — posicionamento
Antes de decidir como uma pessoa aparece, decidir o que ela é. As cinco actividades não se resolvem somando cinco páginas: resolvem-se encontrando a ideia que as segura a todas — e cortando o que não cabe nela.
A ideia é uma divisão em duas metades, que já estava no apelido e nunca tinha sido usada: preto e branco, criar e crescer. De um lado a direcção criativa, as marcas e a produção — a metade que faz. Do outro a mentoria, o conteúdo e as palestras — a metade que ensina. Deixaram de ser cinco negócios avulsos e passaram a ser dois lados da mesma pessoa, e é essa hierarquia que o site inteiro obedece.
Clique em qualquer imagem para ver em grande e ler o que foi feito.
Serviço 02
Sites & Plataformas — o site por completo
Sete páginas, uma por intenção de quem chega: início, sobre, serviços, PANDARTE, mentoria, portfólio e contacto. Nenhuma é um modelo repintado — cada uma foi escrita primeiro e desenhada depois, o que é a ordem que evita a página bonita sem nada para dizer.
A PANDARTE ganhou página própria, com o que produz, o estúdio, a equipa e um pedido de orçamento — porque uma produtora que se avalia ao lado de outras produtoras precisa de ser lida como empresa, e não como um serviço de alguém. A mentoria ganhou a sua, com os três formatos e o preço à vista, para a pergunta «quanto custa» deixar de gastar uma conversa.
O formulário de contacto não pergunta apenas o nome: pergunta o assunto, o orçamento indicativo e o prazo. Um pedido que chega já qualificado poupa duas trocas de e-mail a cada lado.
No telemóvel, que é onde é lido primeiro
Em Angola, um site é aberto no telemóvel antes de o ser em qualquer outro sítio. Não é uma versão reduzida: é a mesma hierarquia com outra ordem, e foi verificada página a página.
Serviço 03
Crescimento Digital — SEO local e nacional
Uma pessoa com cinco frentes não se encontra com uma página. Cada intenção de pesquisa tem de ter uma página só para si, e cada página tem de dizer, no seu próprio título, o que é e onde é.
Local. Luanda e Talatona são nomeados no título, na descrição e no texto das páginas onde fazem sentido — a da produtora chama-se, no separador do navegador, «PANDARTE — Produtora audiovisual, Luanda». A morada do estúdio, o telefone angolano e o endereço da produção estão em texto na página de contacto, e não dentro de uma imagem, que é o erro que faz um negócio local desaparecer da pesquisa local.
Nacional. Angola, marcas angolanas e o espaço lusófono aparecem onde o trabalho de facto os alcança, sem inflacionar: uma página que promete cobertura nacional e mostra trabalho de um bairro é apanhada, e cai.
A base técnica. Cada uma das sete páginas tem um endereço em português e sem extensão, um só título, uma só descrição — nenhuma repetida entre páginas — e um único H1. O site é HTML servido directo, com as imagens em WebP e as fotografias grandes carregadas só quando entram no ecrã; o endereço em http encaminha para https. Uma página que demora a abrir no telemóvel perde a visita antes de ser lida, e nenhuma palavra-chave recupera isso.
Duas páginas com a mesma descrição competem uma com a outra pelo mesmo lugar. É por isso que aqui não há nenhuma repetida — e é a primeira coisa que verificamos em qualquer site que nos chega às mãos.
02 · Como trabalhámos
Sete passos. A regra que os organiza é a mesma de sempre: nada se desenha antes de estar decidido o que a página tem para dizer.
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Separar as cinco frentesPasso 01
Pôr as cinco actividades em cima da mesa e perguntar, de cada uma, a quem serve e o que dela se espera. Sem esta sessão, o site teria ficado com cinco páginas iniciais a disputar a mesma pessoa.
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Decidir o posicionamentoPasso 02
Uma ideia, não cinco: criar e crescer, preto e branco. Apresentámos uma direcção e defendemo-la, porque cinco direcções à escolha devolvem a decisão a quem nos contratou justamente para a tomar.
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Mapa do site, uma página por intençãoPasso 03
Sete páginas, cada uma a responder a uma pergunta que alguém faz de facto. É a mesma decisão a servir duas coisas: quem navega encontra, e quem pesquisa também.
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Escrita antes do desenhoPasso 04
Todos os textos escritos antes de haver desenho: títulos, percurso, serviços, programas e legendas. Desenhar primeiro e escrever depois produz caixas bonitas que ninguém consegue encher.
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Construção página a páginaPasso 05
Sem modelo comprado. Cada página construída à medida do que tem para dizer, e verificada no telemóvel à mesma hora em que era verificada no computador.
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SEO local e nacionalPasso 06
Título e descrição próprios em cada página, um H1 por página, endereços em português e Luanda nomeada onde é verdade. Depois, o peso: imagens em WebP e carregamento adiado do que está fora do ecrã.
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Domínio próprio e entregaPasso 07
O site publicado em smithpanda.com, em https, com os endereços de e-mail do domínio. A partir daqui, o trabalho está num sítio que é dele e que ninguém lhe pode fechar.
03 · O que ficou entregue
- Posicionamento escrito, com a divisão em duas metades — criar e crescer — e a regra de hierarquia que decide o que aparece primeiro em cada página.
- Site completo de sete páginas — início, sobre, serviços, PANDARTE, mentoria, portfólio e contacto —, construído à medida e não a partir de modelo.
- Página própria para a PANDARTE, com serviços, estúdio, equipa e pedido de orçamento, para a produtora poder ser avaliada ao lado de outras produtoras.
- Página da mentoria com os três formatos, preço e duração à vista.
- Portfólio próprio e filtrável, fora das redes sociais.
- Formulário de contacto que qualifica — assunto, orçamento indicativo e prazo —, com telefone, morada do estúdio e endereço da produção em texto.
- Base de SEO local e nacional: título e descrição únicos por página, um H1 por página, endereços em português sem extensão, Luanda e Talatona nomeadas onde são verdade, imagens em WebP e carregamento adiado.
- Site publicado em domínio próprio, em https, com os endereços de e-mail da marca.
O que se pode verificar. Este caso não pede que se acredite em nós: o entregável está em linha. Abra www.smithpanda.com, percorra as sete páginas e desça até ao fim de qualquer uma — a assinatura no rodapé é a nossa.
Não publicamos indicadores de negócio deste projecto. Posições de pesquisa e números de tráfego só aparecem aqui quando o cliente autoriza e os dados existem, e um site publicado há pouco tempo ainda não tem histórico que sustente número nenhum. O que está acima é material entregue, e é verificável hoje.
