01 · O ponto de partida
A Agência Marítima Nacional é a autoridade marítima de Angola, sob tutela do Ministério dos Transportes. Responde pelo país enquanto Estado de bandeira, Estado costeiro e Estado do porto — ou seja, é dela a resposta quando uma organização internacional pergunta se Angola cumpre aquilo que assinou.
Trabalho havia. O que não havia era comunicação — nem para dentro da instituição, nem para o país. Quatro problemas concretos:
- O trabalho não saía de lá. Uma agência do Estado que decide sobre segurança marítima, portos e formação de marítimos, e cujas decisões nunca chegavam a quem elas afectam.
- Nenhuma iniciativa tinha imagem própria. Cada actividade nascia sem sistema: um cartaz aqui, um documento ali, feitos por quem calhasse e com o que houvesse à mão.
- Havia uma conferência marcada, e era pública. Nos dias 7 e 8 de Julho de 2025, a AMN organizou com o Ministério dos Transportes a Conferência Nacional IMSAS, com entidades governamentais, o Lloyd's Register, o Memorando de Abuja, a indústria marítima e portuária, peritos jurídicos e instituições académicas na sala. Um evento desta escala sem identidade é um evento que ninguém reconhece em fotografia nenhuma.
- E havia uma auditoria por trás. A Organização Marítima Internacional auditava Angola em Novembro de 2025. A conferência existia para preparar o país; faltava a comunicação para que o país soubesse que estava a ser preparado.
Resolvemos os quatro — e não como trabalho pontual: a comunicação da instituição passou a ser da nossa responsabilidade. Abaixo, serviço a serviço, o que foi feito.
Serviço 01
Marca & Design
A identidade da conferência não foi encomendada — foi a concurso. Lançou-se um concurso para o logótipo que traduzisse a importância e os objectivos do encontro; analisadas as propostas submetidas, a escolhida foi a nossa, pela simbologia e pela adequação ao tema.
O símbolo é uma equação que a instituição consegue explicar sem nós: a lupa, o exame minucioso de documentos e processos que é uma auditoria; o mar, o que está a ser auditado; o navio, onde a conformidade se mede de facto; e o mapa de Angola, o país onde a auditoria decorre. Quatro ideias, uma forma só.
Depois disso, o sistema teve de aguentar dois dias de conferência: painéis de palco para cada sessão, backdrop, roll-ups, desdobrável, porta-folhetos e poste para entrevistas — e ainda uma segunda identidade, para o Workshop Nacional IMSAS. Tudo a conviver com os selos que um evento de Estado é obrigado a exibir, sem que a peça se transformasse numa parede de logótipos.
Clique em qualquer imagem para ver em grande e ler o que foi feito.
Serviço 02
Conteúdo Audiovisual
Os dois dias foram cobertos por nós, do princípio ao fim. Não é cobertura decorativa: uma conferência de Estado que prepara uma auditoria internacional tem de deixar registo — para a imprensa, para o relatório do evento e para a própria instituição poder mostrar, mais tarde, que o trabalho foi feito.
Fotografámos a abertura e o hino, as tribunas, os painéis, as mesas redondas ministeriais, as entrevistas às cadeias televisivas, a assinatura de documentos e o acolhimento. As imagens saíram tratadas e já com a identidade da conferência aplicada, prontas a publicar no próprio dia — que num evento de dois dias é a diferença entre publicar durante e publicar depois.
Serviço 03
Crescimento Digital
A conferência tinha data marcada e uma audiência que não vive dentro da instituição. Montámos a contagem decrescente para as redes da Agência — cinco peças, uma por dia, com o mesmo formato e a mesma promessa, para que a quinta fosse reconhecida por quem só tinha visto a primeira.
No dia, a conferência foi transmitida em directo na página da Agência, às 08:00. Produzimos o anúncio do directo e o material que acompanhou a emissão, com a identidade aplicada ao próprio ecrã.
E ficou a comunicação institucional: o comunicado que apresentou publicamente o logótipo e o comunicado de balanço dos dois dias, escritos e paginados por nós, prontos a distribuir. É a parte menos vistosa do trabalho, e é a que mantém a instituição a falar depois de as câmaras saírem da sala.
02 · Como trabalhámos
Nove passos, pela ordem em que aconteceram. Havia uma data fixa — 7 de Julho — e nada podia derrapar para depois dela.
-
Leitura da instituiçãoPasso 01
Perceber o que a AMN é obrigada a comunicar, e a quem. Uma autoridade marítima responde perante o Governo, perante a indústria e perante uma organização internacional — três audiências que não se falam da mesma maneira.
-
Concurso do logótipoPasso 02
Foi lançado um concurso para a identidade da conferência. Submetemos proposta e defendemo-la pela simbologia — lupa, mar, navio e Angola. Analisadas as propostas, a seleccionada foi a nossa.
-
Sistema de marcaPasso 03
Construção do símbolo, cor, tipografia e a regra de convivência com os selos obrigatórios: AMN, Governo de Angola, os 50 anos e a OMI. Sem essa regra, cada peça arrumaria os logótipos à sua maneira.
-
Peças do eventoPasso 04
Painel de palco para cada sessão, backdrop, roll-ups, desdobrável institucional, porta-folhetos e poste para as entrevistas televisivas. Conferidos peça a peça antes de irem para produção — numa data fixa, um erro de impressão não tem segunda oportunidade.
-
Contagem decrescentePasso 05
Cinco peças, uma por dia, para as redes da Agência. Publicadas com antecedência, para a sala encher por decisão de quem quis ir, e não por convocatória de última hora.
-
Cobertura dos dois diasPasso 06
Fotografia da abertura ao encerramento: hino, tribunas, painéis, mesas redondas, entrevistas, assinaturas e acolhimento. Tratamento e entrega no próprio dia, para haver o que publicar enquanto a conferência ainda decorria.
-
Transmissão em directoPasso 07
A conferência transmitida na página da Agência, às 08:00, com a identidade aplicada ao ecrã da emissão. Quem não coubesse na sala assistia na mesma.
-
Comunicação para a imprensaPasso 08
Comunicado de lançamento do logótipo e comunicado de balanço dos dois dias, escritos e paginados. Prontos a sair sem passar por mais ninguém.
-
ContinuidadePasso 09
A relação não fechou com o evento. A comunicação da instituição continua a nosso cargo, e é agora trabalho corrente, não campanha.
03 · O que ficou entregue
- Identidade da Conferência Nacional IMSAS 2025, escolhida em concurso, com o símbolo, as versões e a fundamentação escrita de cada elemento.
- Identidade do Workshop Nacional IMSAS, dentro do mesmo sistema.
- Regra de composição institucional com os selos obrigatórios: AMN, Governo de Angola / Ministério dos Transportes, os 50 anos e a OMI.
- Peças do evento: painéis de palco de todas as sessões, backdrop, roll-ups, desdobrável institucional, porta-folhetos e poste para entrevistas televisivas.
- Cobertura fotográfica completa dos dois dias, tratada, marcada e organizada.
- Campanha de contagem decrescente para as redes da Agência, com os ficheiros de origem.
- Peças da transmissão em directo, do anúncio à aplicação da identidade ao ecrã da emissão.
- Comunicados de imprensa — o de lançamento do logótipo e o de balanço dos dois dias — escritos e paginados.
A parceria continua. A conferência foi o primeiro trabalho, não o único: a comunicação da Agência Marítima Nacional está hoje a cargo da Abraccio. O que começou por resolver um evento passou a resolver o problema de origem — uma instituição que trabalhava sem que o trabalho se visse.
Não publicamos indicadores deste projecto. O que está acima é material entregue e publicado pela própria instituição, e é verificável. A auditoria da OMI a Angola estava agendada para Novembro de 2025: o resultado é da instituição e não nosso, e não o reclamamos.
