01 · O ponto de partida
O Grupo Mbakassi Advogados é uma sociedade de advogados em Luanda, dirigida pelo Dr. Januário Mbakassi e pelo Dr. Lievem Cambonga, com prática em direito societário, seguros, contratos, regulação económica, penal fiscal e contratação pública.
Tinham trabalho reconhecido e nenhum sinal visível disso. Quatro problemas concretos, que nos disseram na primeira reunião:
- Não havia onde verificá-los. Um cliente empresarial que ouvia falar da firma procurava-a e não encontrava nada. Sem site, a decisão passava para outro escritório.
- A comunicação saía de endereços pessoais. Uma proposta enviada de um gmail, numa firma que trata de contratos e regulação, levanta a pergunta errada no momento errado.
- O logótipo mudava de forma. Cada pessoa que o aplicava aplicava-o à sua maneira. Sem regras escritas, a identidade desfazia-se sozinha.
- Não tinham material para deixar em cima da mesa. Depois de uma reunião, nada ficava a explicar o que a firma faz e porquê.
Resolvemos os quatro. Abaixo, serviço a serviço, o que foi feito.
Serviço 01
Marca & Design
Pacote completo, da estratégia ao manual. Começámos pela conversa, não pelo desenho: quem é o cliente prioritário, que áreas do direito sustentam a firma, que promessa é que ela consegue cumprir sempre.
A marca que saiu daí não é uma letra estilizada — é uma equação que a firma consegue explicar a um cliente em dez segundos: a letra M de Mbakassi, a balança da justiça e a cruz, a inspiração que os sócios declaram como origem do trabalho que fazem.
Clique em qualquer imagem para ver em grande e ler o que foi feito.
Serviço 02
Conteúdo Audiovisual
Uma firma precisa de imagens próprias, ou acaba a usar bancos de imagem que os concorrentes também usam. Fotografámos os advogados em estúdio, com o mesmo padrão de luz, enquadramento e tratamento, para o conjunto funcionar como um conjunto — no site, nos crachás, na brochura e nas redes.
Produção nossa, do estúdio à edição. É o que mantém a coerência: as fotografias que estão no site são as mesmas que estão na brochura, com o mesmo tratamento.
Serviço 03
Crescimento Digital — seis meses
A identidade resolve o reconhecimento; não resolve a presença. Montámos o site corporativo em domínio próprio e, com ele, os e-mails da firma no domínio — o detalhe que mais depressa separa uma sociedade de advogados de um escritório improvisado.
Depois ficámos seis meses. Não a fazer campanhas: a instalar o hábito. Calendário de conteúdo, publicação nas redes com a mesma voz do material impresso, revisão mensal com os sócios, e formação da equipa para manter o site sem depender de nós.
02 · Como trabalhámos
Nove passos, pela ordem em que aconteceram. Cada um só começou depois de o anterior estar fechado e aprovado.
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Diagnóstico com os sóciosPasso 01
Trinta minutos a ouvir a firma: que cliente querem, que áreas sustentam o escritório, o que já tentaram e não resultou. Saiu daqui uma leitura escrita, antes de qualquer desenho.
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Território e conceitoPasso 02
Definimos o público prioritário e a promessa que a firma consegue cumprir sempre. Só depois desenhámos: a equação M + balança + cruz nasceu desta conversa, não de um esboço.
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Sistema de marcaPasso 03
Grelha de construção, tipografia, paleta e todas as versões do logótipo, cada uma com a regra de quando se usa.
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Sessão fotográficaPasso 04
Retratos dos advogados em estúdio, com um padrão único de luz e enquadramento, para servirem site, crachás, brochura e redes sem voltar a fotografar.
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AplicaçãoPasso 05
Papelaria, crachás, pasta, brochura institucional e padrão gráfico. É o que faz a identidade sair da prancha e passar a ser a firma.
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Manual de marcaPasso 06
Dezasseis páginas escritas para quem não é designer. O que se pode fazer, o que não se pode, e porquê.
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Site e e-mailsPasso 07
Site corporativo em domínio próprio, e contas de e-mail no domínio para toda a equipa.
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Seis meses de acompanhamentoPasso 08
Calendário de conteúdo, publicação nas redes, revisão mensal com os sócios e formação da equipa.
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PassagemPasso 09
Sessão de entrega com a equipa, e todos os acessos — domínio, site, e-mails e contas — transferidos para nome da firma.
03 · O que ficou entregue
- Manual de marca de dezasseis páginas, em PDF e em ficheiro aberto.
- Logótipo em todas as versões e formatos, vectoriais e de rasterização.
- Papelaria completa: timbrado, envelope, cartões de visita, pasta e crachás.
- Brochura institucional, pronta a reimprimir sem voltar a passar por nós.
- Banco de retratos dos advogados, tratados e organizados.
- Site publicado, com domínio e acessos em nome da firma.
- Contas de e-mail no domínio, para toda a equipa.
- Peças de redes sociais produzidas durante o acompanhamento, com os ficheiros de origem.
- Seis meses de acompanhamento, com revisão mensal e formação da equipa.
A relação continua. A firma é cliente desde 2021 e voltamos a trabalhar juntos sempre que há material novo a produzir. O objectivo do acompanhamento foi sempre o mesmo: que a equipa deixasse de precisar de nós para as tarefas correntes, e nos chamasse para o que é de facto novo.
Não publicamos indicadores de negócio deste projecto. A firma não autorizou a divulgação de números, e não inventamos os que não temos: o que está acima é o trabalho, e o trabalho é verificável.
